콘텐츠마케팅1 #3. ‘광고주 입맛 보다 독자의 취향’…콘텐츠 마케팅의 수익 원리 콘텐츠를 만드는 사람은 필연적으로 두 존재를 의식해야 합니다. 광고주와 독자죠. 마치 두 명의 주군을 모시는 신하처럼 혼란스럽기 마련이죠. 어느 쪽에 더 집중해야 할까요? 오늘은 콘텐츠 마케팅의 ‘오디언스’에 대해 생각해보려고 합니다. 앞선 포스팅을 통해 어떤 브랜드이든 지속 가능한 콘텐츠 마케팅 활동을 위해서는 마치 미디어 기업을 운영하는 정도의 전략과 깊이가 필요하다고 언급했습니다. 미디어 기업, 이를 테면 신문이나 잡지, 온라인 매거진 같은 곳들은 태생적으로 두 가지 유형의 오디언스를 만족시켜야 하죠. 먼저 독자입니다. 이는 미디어 기업의 존재 이유이자 성장의 기반이죠. 깨알 같은 정보든, 마음을 적시는 감성이든, 유쾌하고 기분 좋은 흥분이든, 상처를 어루만지는 위로든 독자에게 지속적으로 가치 있는.. 2022. 10. 1. 이전 1 다음
