콘텐츠7 #7. 대박 나는 콘텐츠 마케팅을 위한 콘텐츠의 조건 콘텐츠 마케팅의 시작과 끝은 좋은 콘텐츠입니다. 하지만 단순히 ‘좋은’이란 수식어는 애매할뿐더러 상대적이죠. 우리에겐 보다 절대적인 기준이 필요합니다. 성공을 부르는 콘텐츠 마케팅을 위한 콘텐츠의 조건을 톺아보죠. 오늘날 수많은 브랜드들이 자신의 이야기를 쏟아냅니다. 그렇다고 우리가 그 많은 얘기에 늘 귀 기울이는 것은 아니죠. 열어보지도 않는 이메일, 숫자만 쌓여가는 모바일 메시지, 영혼 없이 쳐다보는 TV 광고…아마 다들 비슷할 거예요. 이야기가 아무리 장황해도 결론은 하나잖아요. “우리 회사‧제품‧서비스가 제일이다!”라는 자화자찬이죠. 우리가 관여할 만한 구석이 없다 보니, 자연스레 관심 밖으로 멀어져요. 콘텐츠 마케팅을 위한 콘텐츠는 고객을 움직이게 만들어야 합니다. 그들에게 긍정적이며 유의미한 .. 2022. 11. 12. #6. 돈 되는 콘텐츠의 비결, 당신이 ‘즐겨찾기’ 하는 콘텐츠를 보면 안다 콘텐츠의 품질을 인정받는 바로미터는 구독입니다. 좋은 콘텐츠로 인해 구독자가 늘어나는 것은 브랜드 가치가 증가하는 것과 다르지 않죠. 콘텐츠 마케팅의 성패도 바로 그 지점에서 좌우될 겁니다. 사람들이 줄 서서 기다리는 콘텐츠는 무엇이 그렇게 다를까요? 콘텐츠 마케팅의 일차적인 목표는 구독자층을 늘리는 것입니다. 브랜드가 기록하는 매출의 대부분은 바로 이 구독자 층에서 발생할 확률이 높으니까요. 하지만 말처럼 쉬운 건 아니겠죠. 먼저 만드는 입장에선 한껏 높아진 대중의 눈높이가 여간 부담스럽지 않습니다. 몰입도를 만들기도 어렵고, 그런 몰입도를 꾸준히 유지하는 것도 힘들죠. 수용자 입장에서도 만만찮기는 마찬가지입니다. 그야말로 콘텐츠의 바다에서 허우적거리는 시대니까요. 봐야 할 것이 너무 많고 볼 시간은 .. 2022. 11. 7. Apple TV+ 한국 출시 1년…애플 콘텐츠의 방향성은? 애플의 OTT 서비스인 Apple TV+가 한국에 상륙한 지 오늘로 딱 1년째입니다. OTT 최고의 격전지라는 한국에서 Apple TV+는 지난 1년 간 어떤 스토리를 만들어 왔을까요? 또한 우리가 향후 이 플랫폼에 기대할 수 있는 모습은 무엇일까요? 얼마 전 우리나라 축구 국가대표팀이 손흥민 선수가 소속된 토트넘 홋스퍼 FC와 축구경기를 치렀죠. 그런데 TV에선 볼 수가 없더군요. ‘쿠팡플레이’라는 OTT 서비스를 가입해야 했던 겁니다. A매치 축구를 돈 내고 봐야 하는 시대라니, OTT(Over-the-top media service)의 전성시대라는 것을 절로 실감하게 되더군요. 실제로 미디어 소비의 풍경은 많이 달라졌죠. 보고 싶을 때, 보고 싶은 것만 보는 게 대세입니다. TV편성표가 무의미할 정.. 2022. 11. 3. #3. ‘광고주 입맛 보다 독자의 취향’…콘텐츠 마케팅의 수익 원리 콘텐츠를 만드는 사람은 필연적으로 두 존재를 의식해야 합니다. 광고주와 독자죠. 마치 두 명의 주군을 모시는 신하처럼 혼란스럽기 마련이죠. 어느 쪽에 더 집중해야 할까요? 오늘은 콘텐츠 마케팅의 ‘오디언스’에 대해 생각해보려고 합니다. 앞선 포스팅을 통해 어떤 브랜드이든 지속 가능한 콘텐츠 마케팅 활동을 위해서는 마치 미디어 기업을 운영하는 정도의 전략과 깊이가 필요하다고 언급했습니다. 미디어 기업, 이를 테면 신문이나 잡지, 온라인 매거진 같은 곳들은 태생적으로 두 가지 유형의 오디언스를 만족시켜야 하죠. 먼저 독자입니다. 이는 미디어 기업의 존재 이유이자 성장의 기반이죠. 깨알 같은 정보든, 마음을 적시는 감성이든, 유쾌하고 기분 좋은 흥분이든, 상처를 어루만지는 위로든 독자에게 지속적으로 가치 있는.. 2022. 10. 1. 이전 1 2 다음
