콘텐츠 마케팅6 #7. 대박 나는 콘텐츠 마케팅을 위한 콘텐츠의 조건 콘텐츠 마케팅의 시작과 끝은 좋은 콘텐츠입니다. 하지만 단순히 ‘좋은’이란 수식어는 애매할뿐더러 상대적이죠. 우리에겐 보다 절대적인 기준이 필요합니다. 성공을 부르는 콘텐츠 마케팅을 위한 콘텐츠의 조건을 톺아보죠. 오늘날 수많은 브랜드들이 자신의 이야기를 쏟아냅니다. 그렇다고 우리가 그 많은 얘기에 늘 귀 기울이는 것은 아니죠. 열어보지도 않는 이메일, 숫자만 쌓여가는 모바일 메시지, 영혼 없이 쳐다보는 TV 광고…아마 다들 비슷할 거예요. 이야기가 아무리 장황해도 결론은 하나잖아요. “우리 회사‧제품‧서비스가 제일이다!”라는 자화자찬이죠. 우리가 관여할 만한 구석이 없다 보니, 자연스레 관심 밖으로 멀어져요. 콘텐츠 마케팅을 위한 콘텐츠는 고객을 움직이게 만들어야 합니다. 그들에게 긍정적이며 유의미한 .. 2022. 11. 12. #6. 돈 되는 콘텐츠의 비결, 당신이 ‘즐겨찾기’ 하는 콘텐츠를 보면 안다 콘텐츠의 품질을 인정받는 바로미터는 구독입니다. 좋은 콘텐츠로 인해 구독자가 늘어나는 것은 브랜드 가치가 증가하는 것과 다르지 않죠. 콘텐츠 마케팅의 성패도 바로 그 지점에서 좌우될 겁니다. 사람들이 줄 서서 기다리는 콘텐츠는 무엇이 그렇게 다를까요? 콘텐츠 마케팅의 일차적인 목표는 구독자층을 늘리는 것입니다. 브랜드가 기록하는 매출의 대부분은 바로 이 구독자 층에서 발생할 확률이 높으니까요. 하지만 말처럼 쉬운 건 아니겠죠. 먼저 만드는 입장에선 한껏 높아진 대중의 눈높이가 여간 부담스럽지 않습니다. 몰입도를 만들기도 어렵고, 그런 몰입도를 꾸준히 유지하는 것도 힘들죠. 수용자 입장에서도 만만찮기는 마찬가지입니다. 그야말로 콘텐츠의 바다에서 허우적거리는 시대니까요. 봐야 할 것이 너무 많고 볼 시간은 .. 2022. 11. 7. #5. 코카콜라를 위대한 이야기꾼으로 만든 힘 ‘콘텐츠 2020’ 코카콜라는 이야기꾼을 자처하는 브랜드입니다. 콘텐츠를 통해 회사와 소비자를 끈끈하게 연결하려던 노력이 탑 브랜드로 성장한 비결 중 하나죠. 그 기저에는 은밀하면서도 위대한 전략이 하나 있었습니다. 지난 2011년 발표한 ‘콘텐츠 2020’이 그것이죠. 바야흐로 디지털 전환의 시대, 오늘날 세상을 이끄는 건 소위, 빅 테크 기업들입니다. 지난 2020년 포브스가 발표한 ‘세계에서 가장 가치 있는 브랜드’(The World’s Most Valuable Brands 2020)만 봐도 쉽게 알 수 있죠. 1위 애플부터 5위 페이스북까지 기술 기업들이 상위권을 독점하고 있습니다. 그다음이 바로 코카콜라예요. 이는 코카콜라가 가진 브랜드 파워를 역설적으로 보여줍니다. 달달한 음료 하나로 정보통신기술의 정점이라는 이.. 2022. 10. 8. #4. 전통 마케팅 vs. 콘텐츠 마케팅 콘텐츠 마케팅은 전혀 새로운 것이 아닙니다. 그럼에도 낯설게 느껴지는 것은 여전히 전통적인 마케팅 기법에 매몰되어 있기 때문이죠. 생산자는 물론, 소비자 역시 그렇습니다. 전통 마케팅과 콘텐츠 마케팅의 단순 비교를 통해 그 가치를 제대로 톺아봅니다. ‘레드불(redbull)’이라는 오스트리아 회사가 있습니다. 크게 성공한 기업이죠. 스포츠 음료 하나로 한 해 10조 원 넘게 벌어들일 정도니까요. 음료 말고도 이 회사가 판매하는 게 하나 더 있습니다. 바로 콘텐츠죠. 세계적인 언론사에 자사의 콘텐츠 라이선스를 제공할 만큼 경쟁력 있는 콘텐츠를 만듭니다. 회사 대표가 “어쩌다 에너지 드링크를 판매하게 된 미디어 회사가 바로 레드불”이라고 말할 정도로 콘텐츠에 대한 애착이 강합니다. 레드불하면 무슨 콘텐츠가 .. 2022. 10. 7. 이전 1 2 다음
